Marketing e Business non sostenibili: possiamo continuare così?

Il Marketing ed il Business si trovano in una "strada senza uscita"?

Molte volte mi sono battuto per cercare di far passare l’idea che il Marketing Etico, ed il Business Sostenibile (che è un gradino più su della CSR), non fosse solo un qualcosa di necessario e forzatamente inevitabile, ma anche di positivamente innovativo e proficuo. Oggi voglio provare ad invertire la rotta, a porre alcune domande “al contrario”: possiamo continuare a pensarla diversamente? 

Libri sul Marketing Etico

La copertina del libro Goodvertising

Il Marketing Etico come già più volte detto, è una disciplina che spazia dalla Comunicazione Sociale, al suo rapporto con l’etica, ai Business Sostenibili ed alla CSR. Io amo definirla come il riuscire a soddisfare i bisogni (l’obiettivo principe del Marketing secondo Kotler) riuscendo nello stesso tempo a migliorare il mondo (il più alto valore possibile ed immaginabile).

Donazioni alla Fondazione Fibrosi Cistica 2013

Parte la campagna di comunicazione Sociale della Fondazione Ricerca Fibrosi Cistica ONLUS. La campagna è attiva dal 11 al 20 Ottobre, ed ha come obiettivo fondamentale la raccolta fondi per finanziare la Ricerca. Com’è strutturata questa campagna di Comunicazione e Marketing Sociale?

L'importanza dei Valori e dell'Etica nel Business

Quant’è importante per fare business avere un’etica, avere dei valori da condividere nella propria comunicazione? E soprattutto, si può fare business di successo senza comunicare ciò in cui si crede? Le proprie aspirazioni, quello per cui si sta lottando e lavorando?

Cos'è la Comunicazione Sociale

Un'esempio di Comunicazione Sociale di pubblicità Progresso

Esiste una definizione di Comunicazione Sociale? E che rapporti ha con la Pubblicità Progresso, con il Marketing Etico, con l'Etica e la Comunicazione? E' arrivato il momento di fare un po' di ordine, rimettere assieme tante voci e fornire finalmente una buona quadra di cosa sia, da dove parte, dove arriva e cosa vuole fare la Comunicazione Sociale.

Scopri la Comunicazione veramente "Sociale" di ActionAid

L'immagine della Comunicazione Etica di ActionAid

Molto spesso per la buona riuscita di una campagna di "pubblicità progresso" o di Maketing Sociale, si cercano di veicolare messaggi virali in modo da essere facilmente condivisi dagli utenti e veicolati sui Social Network spontaneamente. ActionAid ribalta questo concetto e punta proprio alla richiesta diretta della condivisione per veicolare la sua comunicazione sociale. Come?