Intervista a Chiara Casablanca, marketer sociale!

Intervistiamo oggi Chiara Casablanca, copywriter, business writer, blogger e digital PR, laureata in Scienze Politiche indirizzo sociale. Passioni: comunicazione, web e Terzo Settore. Collabora, indifferentemente, con aziende, associazioni, scuole, librerie ed enti. Il suo obiettivo principale è promuovere prodotti/servizi/campagne creando una proficua relazione tra profit e no-profit.

La felicità nel cambiamento

Ervin Laszlo, fondatore del Club di Budapest, e Marco Roveda, fondatore di LifeGate, ci regalano l'eBook "La felicità nel cambiamento": un ottimo sunto di concetti, pensieri e prospettive per il nostro futuro e quello del nostro pianeta. Il Libro si può considerare a tutti gli effetti un manifesto ed una fonte ispiratrice per il Marketing Etico, soddisfare se stessi e gli altri migliorando il mondo in cui viviamo. Le 4P da noi trattate infatti, non ne facciamo alcun mistero, sono proprio prese da LifeGate. 

Il Marketing Etico di Ben & Jerry's Good Ideas

Ben & Jerry's decide di donare 50.000 € a progetti no-profits, sociali e sostenibili attraverso una "Social" votazione e ad un'attenta analisi effettuata da una giuria di esperti. Lo scopo? Finanziare le iniziative che possono migliorare il mondo! Ottimo progetto, ma cosa lo distingue dalla semplice beneficenza?  L'applicazione del Marketing etico in tutti i suoi processi aziendali.

Le 4P del Marketing Etico

Per chi studia e lavora nel Marketing, le 4P tradizionali (le leve attraverso le quali gestire operazioni di marketing) sono Product, Price, Place e Promotion. Con l'avvento del Web Marketing, alle 4P si sono aggiunte via via molte altre "P" come Personality, publishing e molte altre. E nel Marketing Etico?

Dal boycott al buycott, Carrotmob!

Fare Markethics è soddisfare i bisogni ed i desideri dei consumatori (assieme al nostro profitto naturalmente) migliorando il mondo, le persone e l'ambiente. Fare Markethics conviene ai "produttori" così come ai "consumatori", come dimostrano le nuove iniziati di buycott. Cosa significa ed in cosa consistono?

Cos'è il Marketing Etico - Parte 3

Nei due precedenti post Cos'è il Marketing etico - Parte 1 e Cos'è il Marketing etico - Parte 2 vengono fissati due importanti concetti:

1. Il Marketing Etico (Markethics) è un'evoluzione del marketing necessaria ed allo stesso tempo vantaggiosa, che migliora il contesto globale in cui vive per migliorare se stessa.
2. L'azienda che applica il Markethics deve essere profittevole, rispettare la legge, essere sostenibile (etica statica) ed essere cittadina del mondo (costruire e migliorare, etica dinamica).

Ed ora, esplicata la "teoria", bisogna iniziare con la "pratica". 

Cos' il Marketing Etico - Parte 2

Rielaborazione dell'autore da "Marketing" - Pride e Ferrel 2005, p.57

Nel post Cos'è il Marketing Etico - Parte 1 ho spiegato il perchè il Markethics (Marketing ed Etica) sia un'evoluzione al tempo stesso necessaria e vantaggiosa del Marketing, votato "solo" alla soddisfazione dei bisogni e dei desideri del cliente. Applicare il Marketing etico richiede però dei passi in più, che una volta fatti, saranno in grado di portare beneficio all'azienda, al sistema, e quindi nuovamente (indirettamente) all'azienda. Cominciamo con ordine.

Cos' il Marketing Etico - Parte 1

E' molto utile a volte, cercando di dare definizioni, cominciare a definire qualcosa per "quello che non è", piuttosto che "cio che è". Detti questo, il Marketing Etico non è un Marketing fatto "eticamente". Qual'è quindi il vero Marketing etico?

Timberland, nature needs heroes

Recentemente il marchio statunitense Timberland (attrezzature per outdoor e trekking) ha lanciato una pubblicità davvero "positiva" (la trovate dopo il continua) in fatto di comportamenti e valori etici: un ragazzo fa di tutto per cercare di raccogliere una bottiglia di plastica che altrimenti finirà per inquinare l'ambiente. Ma è vero amore tra Timberland ed il mondo?