Marketing e Business non sostenibili: possiamo continuare così?

Il Marketing ed il Business si trovano in una "strada senza uscita"?

Molte volte mi sono battuto per cercare di far passare l’idea che il Marketing Etico, ed il Business Sostenibile (che è un gradino più su della CSR), non fosse solo un qualcosa di necessario e forzatamente inevitabile, ma anche di positivamente innovativo e proficuo. Oggi voglio provare ad invertire la rotta, a porre alcune domande “al contrario”: possiamo continuare a pensarla diversamente? 

Libri sul Marketing Etico

La copertina del libro Goodvertising

Il Marketing Etico come già più volte detto, è una disciplina che spazia dalla Comunicazione Sociale, al suo rapporto con l’etica, ai Business Sostenibili ed alla CSR. Io amo definirla come il riuscire a soddisfare i bisogni (l’obiettivo principe del Marketing secondo Kotler) riuscendo nello stesso tempo a migliorare il mondo (il più alto valore possibile ed immaginabile).

Donazioni alla Fondazione Fibrosi Cistica 2013

Parte la campagna di comunicazione Sociale della Fondazione Ricerca Fibrosi Cistica ONLUS. La campagna è attiva dal 11 al 20 Ottobre, ed ha come obiettivo fondamentale la raccolta fondi per finanziare la Ricerca. Com’è strutturata questa campagna di Comunicazione e Marketing Sociale?

L'importanza dei Valori e dell'Etica nel Business

Quant’è importante per fare business avere un’etica, avere dei valori da condividere nella propria comunicazione? E soprattutto, si può fare business di successo senza comunicare ciò in cui si crede? Le proprie aspirazioni, quello per cui si sta lottando e lavorando?

Cos'è la Comunicazione Sociale

Un'esempio di Comunicazione Sociale di pubblicità Progresso

Esiste una definizione di Comunicazione Sociale? E che rapporti ha con la Pubblicità Progresso, con il Marketing Etico, con l'Etica e la Comunicazione? E' arrivato il momento di fare un po' di ordine, rimettere assieme tante voci e fornire finalmente una buona quadra di cosa sia, da dove parte, dove arriva e cosa vuole fare la Comunicazione Sociale.

Scopri la Comunicazione veramente "Sociale" di ActionAid

L'immagine della Comunicazione Etica di ActionAid

Molto spesso per la buona riuscita di una campagna di "pubblicità progresso" o di Maketing Sociale, si cercano di veicolare messaggi virali in modo da essere facilmente condivisi dagli utenti e veicolati sui Social Network spontaneamente. ActionAid ribalta questo concetto e punta proprio alla richiesta diretta della condivisione per veicolare la sua comunicazione sociale. Come?

Csr e Marketing Etico per la Pubblicità ASDOMAR

Mi ha molto colpito la Pubblicità di ASDOMAR che sta passando questi giorni in televisione: in 7 secondi di spot infatti non pubblicizza la bontà del suo tonno, o le sue qualità nutritive, bensì sceglie di puntare sulla sua CSR, la sua Corporate Social Responsibility, sceglie di pubblicizzare nella sua Comunicazione la sua Responsabilità d'Impresa. Mi sono incuriosito riguardo questo Brand che fa del Business sostenibile una bandiera ed ho deciso di saperne di più.

5 Consigli su Marketing Etico, Etica e Comunicazione Sociale

Siamo giunti al terzo ed ultimo appuntamento della recensione dell'eBook gratuito sul Marketing Etico, Comunicazione Sociale e Pubblicità Etica "Moral Based Marketing", di Stuart Ralph, curatore di http://www.morallymarketed.com/. Dopo aver affrontato la questione del Codice Morale da dover trovare nel proprio lavoro, andiamo ora a vedere i 5 consigli che Suart Ralph ci propone per il nostro Marketing Etico, la Comunicazione Sociale della nostra azienda ed una Pubblicità del proprio Brand etica.

Marketing Etico: eBook su Etica e Comunicazione Sociale 2

Ho già parlato nel post precedente di Moral Based Marketing, eBook gratuito di Stuart Ralph (curatore del sito http://www.morallymarketed.com/  che si pone il problema di come comunicare Business Etici e Sociali, trovando la risposta nella frase di Hannah Arendt "La triste verità è che la maggior parte del male in questo mondo non è causato da persone che vogliono essere deliberatamente cattive". Vediamo quali sono i consigli di questo eBook per trovare il proprio Codice Morale Comunicativo.

Marketing Etico: eBook su Etica e Comunicazione Sociale

Il leitmotiv che accompagna Markethics e tutte le mie comunicazioni è riuscire a dimostrare che Profitto e miglioramento del mondo, sostenibilità ed ambiente non solo siano conciliabili, ma che addirittura siano l'uno vantaggioso all'altro. Naturalmente i campi di applicazione e le definizioni di questa teoria sono molteplici, ed uno di questi è il rapporto che intercorre tra Comunicazione e Etica. Moral Based Marketing è un eBook che tratta proprio di questi argomenti.

Comunicazione Sociale e Pubblicità Progresso Violenza sui Bambini

La "pubblicità progresso" della Fondazione Anar http://www.anar.org/

Nel grande panorama della Comunicazione Sociale e della pubblicità progresso rientrano, o possono rientrare, tutte quelle iniziative atte a coinvolgere l’opinione pubblica attorno ad un tema d’interesse ma soprattutto a spingerli all’azione verso l’attuamento di una soluzione. Ma se la "Call to Action" fosse rivolta solamente ed esclusivamente ai Bambini? Ecco un cartellone ed un esempio di Marketing Sociale decisamente creativo. 

Marketing Etico e CSR per Walmart

Si ringrazia per lo spunto Eco Evaluator

In un'epoca di recessione come la nostra, dove paradigmi e schemi comuni sono messi costantemente in discussione, le parola Sostenibilità, Marketing Etico, CSR, Responsabilità Sociale d'Impresa sono un must per ogni azienda che voglia cavalcare l'onda (anche in modi alquanto scorretti a volte). Coniugare Profitto, Corporate Social Responsibility e Innovazione è difficile certo, ma se ci si riesce, come la grande catena di distribuzione Walmart, allora i risultati sono incredibili. Si ringrazia http://www.ecoevaluator.com per lo spunto.>

Marketing Etico e CSR, parte la raccolta di Best Practices

L'abbinamento di obiettivi di produttività, guadagno e sviluppo del profitto della propria comunità e di obiettivi inerenti la crescita socio ambientale dell'ambiente in cui si vive (meglio ancora se dell'intero globo) è l'obiettivo che si prefigge ogni buon esperto di Marketing Etico e, naturalmente, di CSR, Responsabilità Sociale d'impresa. Quali sono le Best Practices per riuscirci?

Marketing Etico e Comunicazione Sociale per Pescara

Cosa succede quando le esigenze di Marketing di promozione e di valorizzazione della propria opera incontrano i vantaggi di una Comunicazione Sociale ed etica? Succede che un'azienda decida di spendere i suoi soldi in favore di una "pubblicità progresso" per promuovere non solo i propri servizi ma anche un buon comportamento sociale.