Marketing e Business non sostenibili: possiamo continuare così?

Il Marketing ed il Business si trovano in una "strada senza uscita"?

Molte volte mi sono battuto per cercare di far passare l’idea che il Marketing Etico, ed il Business Sostenibile (che è un gradino più su della CSR), non fosse solo un qualcosa di necessario e forzatamente inevitabile, ma anche di positivamente innovativo e proficuo. Oggi voglio provare ad invertire la rotta, a porre alcune domande “al contrario”: possiamo continuare a pensarla diversamente? 

Libri sul Marketing Etico

La copertina del libro Goodvertising

Il Marketing Etico come già più volte detto, è una disciplina che spazia dalla Comunicazione Sociale, al suo rapporto con l’etica, ai Business Sostenibili ed alla CSR. Io amo definirla come il riuscire a soddisfare i bisogni (l’obiettivo principe del Marketing secondo Kotler) riuscendo nello stesso tempo a migliorare il mondo (il più alto valore possibile ed immaginabile).

Donazioni alla Fondazione Fibrosi Cistica 2013

Parte la campagna di comunicazione Sociale della Fondazione Ricerca Fibrosi Cistica ONLUS. La campagna è attiva dal 11 al 20 Ottobre, ed ha come obiettivo fondamentale la raccolta fondi per finanziare la Ricerca. Com’è strutturata questa campagna di Comunicazione e Marketing Sociale?

L'importanza dei Valori e dell'Etica nel Business

Quant’è importante per fare business avere un’etica, avere dei valori da condividere nella propria comunicazione? E soprattutto, si può fare business di successo senza comunicare ciò in cui si crede? Le proprie aspirazioni, quello per cui si sta lottando e lavorando?

Cos'è la Comunicazione Sociale

Un'esempio di Comunicazione Sociale di pubblicità Progresso

Esiste una definizione di Comunicazione Sociale? E che rapporti ha con la Pubblicità Progresso, con il Marketing Etico, con l'Etica e la Comunicazione? E' arrivato il momento di fare un po' di ordine, rimettere assieme tante voci e fornire finalmente una buona quadra di cosa sia, da dove parte, dove arriva e cosa vuole fare la Comunicazione Sociale.

Scopri la Comunicazione veramente "Sociale" di ActionAid

L'immagine della Comunicazione Etica di ActionAid

Molto spesso per la buona riuscita di una campagna di "pubblicità progresso" o di Maketing Sociale, si cercano di veicolare messaggi virali in modo da essere facilmente condivisi dagli utenti e veicolati sui Social Network spontaneamente. ActionAid ribalta questo concetto e punta proprio alla richiesta diretta della condivisione per veicolare la sua comunicazione sociale. Come?

Csr e Marketing Etico per la Pubblicità ASDOMAR

Mi ha molto colpito la Pubblicità di ASDOMAR che sta passando questi giorni in televisione: in 7 secondi di spot infatti non pubblicizza la bontà del suo tonno, o le sue qualità nutritive, bensì sceglie di puntare sulla sua CSR, la sua Corporate Social Responsibility, sceglie di pubblicizzare nella sua Comunicazione la sua Responsabilità d'Impresa. Mi sono incuriosito riguardo questo Brand che fa del Business sostenibile una bandiera ed ho deciso di saperne di più.

5 Consigli su Marketing Etico, Etica e Comunicazione Sociale

Siamo giunti al terzo ed ultimo appuntamento della recensione dell'eBook gratuito sul Marketing Etico, Comunicazione Sociale e Pubblicità Etica "Moral Based Marketing", di Stuart Ralph, curatore di http://www.morallymarketed.com/. Dopo aver affrontato la questione del Codice Morale da dover trovare nel proprio lavoro, andiamo ora a vedere i 5 consigli che Suart Ralph ci propone per il nostro Marketing Etico, la Comunicazione Sociale della nostra azienda ed una Pubblicità del proprio Brand etica.

Marketing Etico: eBook su Etica e Comunicazione Sociale 2

Ho già parlato nel post precedente di Moral Based Marketing, eBook gratuito di Stuart Ralph (curatore del sito http://www.morallymarketed.com/  che si pone il problema di come comunicare Business Etici e Sociali, trovando la risposta nella frase di Hannah Arendt "La triste verità è che la maggior parte del male in questo mondo non è causato da persone che vogliono essere deliberatamente cattive". Vediamo quali sono i consigli di questo eBook per trovare il proprio Codice Morale Comunicativo.

Marketing Etico: eBook su Etica e Comunicazione Sociale

Il leitmotiv che accompagna Markethics e tutte le mie comunicazioni è riuscire a dimostrare che Profitto e miglioramento del mondo, sostenibilità ed ambiente non solo siano conciliabili, ma che addirittura siano l'uno vantaggioso all'altro. Naturalmente i campi di applicazione e le definizioni di questa teoria sono molteplici, ed uno di questi è il rapporto che intercorre tra Comunicazione e Etica. Moral Based Marketing è un eBook che tratta proprio di questi argomenti.

Comunicazione Sociale e Pubblicità Progresso Violenza sui Bambini

La "pubblicità progresso" della Fondazione Anar http://www.anar.org/

Nel grande panorama della Comunicazione Sociale e della pubblicità progresso rientrano, o possono rientrare, tutte quelle iniziative atte a coinvolgere l’opinione pubblica attorno ad un tema d’interesse ma soprattutto a spingerli all’azione verso l’attuamento di una soluzione. Ma se la "Call to Action" fosse rivolta solamente ed esclusivamente ai Bambini? Ecco un cartellone ed un esempio di Marketing Sociale decisamente creativo. 

Marketing Etico e CSR per Walmart

Si ringrazia per lo spunto Eco Evaluator

In un'epoca di recessione come la nostra, dove paradigmi e schemi comuni sono messi costantemente in discussione, le parola Sostenibilità, Marketing Etico, CSR, Responsabilità Sociale d'Impresa sono un must per ogni azienda che voglia cavalcare l'onda (anche in modi alquanto scorretti a volte). Coniugare Profitto, Corporate Social Responsibility e Innovazione è difficile certo, ma se ci si riesce, come la grande catena di distribuzione Walmart, allora i risultati sono incredibili. Si ringrazia http://www.ecoevaluator.com per lo spunto.>

Marketing Etico e CSR, parte la raccolta di Best Practices

L'abbinamento di obiettivi di produttività, guadagno e sviluppo del profitto della propria comunità e di obiettivi inerenti la crescita socio ambientale dell'ambiente in cui si vive (meglio ancora se dell'intero globo) è l'obiettivo che si prefigge ogni buon esperto di Marketing Etico e, naturalmente, di CSR, Responsabilità Sociale d'impresa. Quali sono le Best Practices per riuscirci?

Marketing Etico e Comunicazione Sociale per Pescara

Cosa succede quando le esigenze di Marketing di promozione e di valorizzazione della propria opera incontrano i vantaggi di una Comunicazione Sociale ed etica? Succede che un'azienda decida di spendere i suoi soldi in favore di una "pubblicità progresso" per promuovere non solo i propri servizi ma anche un buon comportamento sociale.

Comunitazione, prima Winter School dell'Università di Teramo

Il 13 ed il 14 Dicembre, presso l'Università degli Studi di Teramo, si svolgerà la prima Winter School promossa dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione e dallo Spin-off universitario Cisrem srl. 

I due giorni saranno totalmente dedicati al tema della comunicazione, ed interverranno professionisti del settore coadiuvati da esperti e professori. L'hashtag per seguire la diretta Twitter è #comunitazione, e potrete seguirla anche dal mio profilo @FrancescoBaio. La pagina Facebook dell'evento è questa https://www.facebook.com/WinterSchoolScienzeDellaComunizione.

Di seguito il programma.

I 5 trends futuri dell'imprenditoria e del business sociale, etico e sostenibile

Forbes, la prestigiosa rivista americana di economia e finanza, ha pubblicato un'intervista a Eli Malinsky, direttore esecutivo del Centre for Social Innovation, riguardo i 5 trends che gli imprenditori del sociale, dell'etico e del sostenibile dovranno affrontare nei prossimi anni. Se vi aggrada, ecco il sunto (anche con mie piccole interpretazioni) dell'intervista in italiano.

7 Consigli sul Marketing Etico

Immagine presa da goo.gl/LIa6C

Come ho da sempre specificato fare Marketing Etico significa prima di tutto realizzare un profitto, e per farlo bisogna saper fare Marketing, in maniera etica, sostenibile e green naturalmente. Ecco una lista di 7 consigli per fare Marketing Etico solleticando la nostra creatività per attrarre maggiormente i consumatori del nuovo millennio.

Come costruire modelli di business sostenibili - Introduzione

Seguimi su Slideshare

Come costruire modelli di business sostenibili? Nel mio lavoro di Tesi specialistica ho affrontato il problema, trovando una risposta originale ed innovativa. Vi propongo l'introduzione di "La Rivoluzione Necessaria - Come costruire modelli di business sostenibili", nel caso vogliate conoscere il lavoro completo, non esitate a contattarmi.

Come far diventare il proprio Blog ad Impatto Zero

Vorresti anche tu che il tuo Blog sia ad impatto zero? Vorresti che un'iniziativa riuscisse a bilanciare la CO2 prodotta dal tuo Blog? Ebbene si, anche se è difficile da immaginare, questo come tutti gli altri siti web o Blog consumano energia per essere online. Ecco un ottimo consiglio per far si che diventi sostenibile!

7 siti web di Crowdfunding per business sociali, etici e no profit

Immagine presa da
venturebeat.com/2012/09/18/crowdfunding-risky-but-rewarding/

Il mondo del Crowdfunding può essere un valido aiuto per tutti coloro che vogliono mettere in piedi un business sociale, etico, sostenibile o ambientale. Orientarsi in questa galassia però è molto difficile: per questo oggi voglio segnalarvi i siti più utili o importanti dove potete trovare un effettivo aiuto per la vostra start-up!